随着女性消费力提升，今年的“三八”国际妇女节，越来越多品牌和商家在这天做节日营销，但有的效果却适得其反。
女性运动品牌MAIA ACTIVE致歉
3月8日早9点， MAIA ACTIVE在微信公众号发布的文章引发争议，有其品牌消费者表示“不再买”“退货”。随后，MAIA ACTIVE删除了前述推文。
下午5时，MAIA ACTIVE在微信公众号发布致歉信，称“向有不好感受的用户朋友们，致以诚挚的歉意。”该品牌还解释，本意是想在三八妇女节呼吁外界少一些对女性的指点与说教，多一些让女性自由表达的空间。但在推文制作中，缺乏更全面的思考，在表达和行文的语气中有失考量。信的结尾附上了创始人邮箱，以接收消费者意见与反馈。
↑MAIA ACTIVE在微信公众号发布致歉信
据官网，该品牌自我定位为“专为亚洲女生打造的运动品牌”，主打视觉和身体上的双重舒适、为亚洲女性量身打版等买点，还称“以有竞争力的价格提供最优质的产品，成衣成本比市场同价位产品高近3倍”。
MAIA ACTIVE于2016年在上海创立，凭借主打产品瑜伽裤“腰精裤”和“云感裤”被消费者认知，也因此在社交媒体上被称为加拿大瑜伽服品牌lululemon的平价替代。
从MAIA ACTIVE的线下店选址看，其门店位于北京的国贸、颐堤港、三里屯，上海的嘉里中心、ITC、新天地，以及成都太古里和广州太古汇，均为高端商圈。
该品牌的两位创始人都曾供职过女性消费品企业。创始人兼设计总监欧逸柔，2010年成为美国成衣品牌Badgley Mischka中国区产品线的首席设计师，联合创始人兼CEO王佳音，先后在内衣品牌维多利亚的秘密，及社区平台小红书的电商部门工作。
螺蛳粉品牌好欢螺回应争议：
非本意，内部已在审查
今日因节日营销引发争议的还有螺蛳粉品牌好欢螺。
该品牌一早发布的一篇推文已被删除，好欢螺下午重新发布了“勇敢女性 拒绝被定义”的新内容。对于引发的争议，好欢螺淘宝客服回应消费者，“带来不便很抱歉，文章的本意是指女性是不被定义的，每个女生都自带光芒，并不是其他意思，目前内部已经在积极审查，标题用词不当带来的不便还请您见谅。”
红星资本局发现，原本预告将于今晚售卖好欢螺产品的李佳琦直播间，开播后并未上架该产品。
据天眼查，好欢螺品牌的关联公司为柳州市得华食品有限公司，成立于2015年，注册资本5000万人民币。好欢螺是螺蛳粉行业的知名品牌，也是较早推出预包装的螺蛳粉品牌之一。
红星新闻记者 俞瑶 程璐洋
编辑 杨程