本文由美团食品安全办公室原创。
近日，某企业因在其产品介绍时使用了“最苛刻的麦芽培育过程、最完美的纯澈口感、最优质的纯天然原料“等极限词，违反了《广告法》第二十八条第二项的相关规定，被罚款 20 万元。
无独有偶，某餐饮店在宣传菜品时菜单和广告牌中均包含菜品“有机酸菜”字样。经查实，该餐饮店制作该菜品所使用的原料均无有机认证。当地市场监管部门认定该餐饮店的广告行为构成虚假广告，依法对该餐饮店作出了处罚决定。
什么是“虚假广告”？
根据《广告法》，明确以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。
“虚假广告”如何界定？
《广告法》第二十八条对虚假广告的情形作了具体的列举，其中第（二）项，商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息，与实际情况不符的，对购买行为有实质性影响的，为虚假广告。
该项规定的虚假广告的情形有两个条件：
1、商品、服务及其允诺信息与实际情况不符。即所宣传的内容与实际情况不一致。
例如，上述案例中提到的企业号称使用“最优质的纯天然原料”实则使用了经过人工干预或处理的原料，与所宣传的”全天然原料“不符。
2、必须对购买行为有实质性影响。即广告内容须有能影响消费者决定购买与否的动机。
例如，上述提到的”酸菜案“使用了”有机“字样，由于当前我国国民消费理念已从吃饱、吃好到吃出健康的需求转变，“有机”“绿色”等要素日益成为大众关注的指标，足以吸引消费者作出购买的意向。
罚款数额真的如此之高吗？
《广告法》第五十五条规定，发布虚假广告的，由市场监管部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；
两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。
餐饮老板们要如何做呢？
严格遵循诚实守信的原则，依法依规，确保广告真实、合法。注意不得夸大产品或服务的真实情况。
袋鼠君在此为各位老板列举了一些常见的“虚假广告”，提醒大家避免犯错啊！
1、宣传非有机产品为有机产品，实际无相关资料佐证
2、将工业化制成品宣传为纯手工制品
3、将提供服务的普通技师宣传为国家高级技师
4、将普通产品宣传为拿过若干国际国内大奖
5、将国产商品宣传为进口商品
6、使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语
各位老板需引以为戒，一旦发布内容夸大失实、欺骗消费者或容易引起消费者误解，损害消费者或其他经营者的合法权益，破坏市场竞争秩序，必会受到法律的严惩。