今年全国高校毕业人数再创新高。叠加疫情影响，以及经济下行压力和人才需求结构变化等因素，应届生就业竞争激烈，企业校园招聘及大学生求职备战行为前置。
11月25日，易观分析发布《2021年中国大学生招聘求职洞察》，针对大学生的求职行为的调研显示，新经济行业求职热度高。
53.6%的学生想从事金融/法务行业工作，39.8%的学生欲投身互联网IT行业，28.8%的学生对教育培训具有兴趣，通讯硬件行业、房产建筑行业求职热度紧随其后。
国有企业与三资企业对大学生具有较大吸引力，前者占比高达50.7%，后者占比48.5%。三资企业主要包括中外合资经营企业、中外合作经营企业和外资企业。
在就业选择上，薪资福利是第一衡量标准，占比高达67.9%。
此外还有36.7%的大学生关注工作的个人成长空间；超20%的大学生在求职时也会考虑工作的职业匹配度、行业以及企业的发展前景、管理模式及人际关系等因素。
大学生期望月薪分布在4501-8000元间，合计占比约50%；大学生整体期望薪资均值为8338.85元/月。博士平均月薪期望值超过2万元。
根据2021届已找到工作的人群调研结果，大学生求职时的预期薪资与毕业后实际薪资存在一定落差，两者平均金额相差近800元。实际薪资水平主要分布在3001-4500元间，占比25.4%。
结合成长空间、地理位置等综合因素，大学生对于就业的整体满意度仍然较高，71.5%的毕业生对首份工作感到基本满意或很满意。
在信息渠道上，调研结果显示，互联网招聘平台已经成为大学生求职信息来源的主渠道，过半大学生的求职信息来源于线下宣讲会；40.2%的大学生就业信息来源于学校就业信息网；第三方咨讯平台及亲友介绍渠道占比较低。
60.5%的学生在毕业前一年的下半年正式准备求职。由于就业竞争激烈，大学生正式求职时间整体较早，准备期较长。
值得注意的是，参加求职培训课程的大学生占比近14.3%，求职培训付费服务的渗透率相对较低，职前教育尚有待挖掘。
92.4%的大学生表示愿意接受就业相关培训，从培训类型来看，大学生对沟通表达、简历制作、面试技巧的辅导需求相对更大。
近八成大学生表示愿意为就业培训服务付费，且有33.7% 的大学生愿意接受百元至千元的课程或服务；7.9%愿意付费千元以上。
就业竞争激烈、压力大，是核心求职痛点，占比达52.8%。国家统计局数据显示，2016年以来中国大学生毕业人数逐年上升，普通专本科、研究生、博士生2020年毕业人数分别增长至797.2万、66.2万及6.6万；2021年，普通高校毕业生总数达909万。
缺乏高效、可信的招聘信息获取渠道、个人简历信息泄露分别占比46.4%、44.3%。自身缺乏求职经验、能力不足等内部因素也增加了求职难度。
易观分析认为，大学生“就业难”有以下四方面原因：
一是人才供需总量矛盾。1999年以来，受高校扩招政策影响，大学生毕业人数呈跳跃式增长，相关就业机会需求量不断扩大。2020年以来，疫情冲击加剧了短期内的供需矛盾，成为大学生就业竞争激烈的重要原因。
二是人才供需结构矛盾。随着经济结构战略性调整和转型升级加快推进，就业市场对应届毕业生的专业性、综合性、技能性要求不断提高。
但在供给方面，部分高校人才培养模式存在脱节，专业设置缺乏应用性、无法满足社会发展需求，从而形成人才需求和大学生综合能力之间的结构性错配问题。
三是部分大学生缺少清晰的职业规划，自身能力和期望职位、薪资等不匹配，且不能根据实际就业情况合理调整，导致理想和现实的差异。
四是部分企业不愿意承担应届生培养成本及风险，设置工作经验、户籍、婚育状况等门槛拒绝应届毕业生。
在此背景下，政策聚焦大学生等重点群体就业，促进毕业生到新兴领域就业；打通灵活就业渠道，多地还出台政策，鼓励毕业生进入中微小企业就业。此外通过完善就业服务体系，发挥互联网、大数据，提供就业保证机制。
目前的大学生招聘市场玩家包括前程无忧、BOSS直聘、智联招聘、猎聘等。校园招聘是招聘行业的重要细分战场，也是新入局者及头部平台重点抢占的赛道，随着基础产品和服务的成熟，校园招聘服务市场进入精细化阶段，以留学生为代表的细分人群得到重点关注。
大学生在线投递简历+面试的比例较大，达62.8%。线上直聊招聘占比21.1%，具有沟通便捷、放松等优势，但同时存在使用门槛低、诈骗风险等问题。此外，还有直播招聘等新型模式崛起，但因发展时间相对短，占比仅16.2%。
疫情影响叠加5G时代的到来，线上招聘加快渗透，空中宣讲会、直播“带岗”等新模式渐趋主流，预计未来线上线下融合模式将成为校招主流模式。