文/李光斗
被食药监总局勒令停产，还能换马甲重生；新产品再被央视3•15晚会曝光……堪称创造产品奇迹的逃生大师。被今年央视3•15晚会点名的产品听花酒和极草背后竟是同一个男人：先任青海春天极草总设计师，后任听花酒首席科学家，横跨中国“药”和“酒”两大行业颠峰。
这位神秘大佬的名字叫张雪峰，不是那个正当红，教人填报高考报志愿，教人考研的张雪峰。那位张雪峰导师是位东北帅哥，生于1984年，而极草和听花酒背后的这位张雪峰生于1969年，正是赶上了改革开放好时候，60后之尾，70后之首的得改革开放红利之先的跨代代表。张雪峰的出生年代，还是他在2012年的一次公开演讲中自我揭秘的。当时张雪峰声称自己已经工作了二十六年，推算下来，他十六岁就参加工作了。但是当年他的履历非常神秘，人生阅历更是神龙见首不见尾。据张雪峰自我介绍，他读过大学，当过公务员，然后下海经商。
张雪峰创造的创造的第一款爆款产品就是极草5X，号称是一款冬虫夏草纯粉含片，以区离粉碎增溶专利技术，实现虫破膜、草破壁，冬虫夏草精华成分释放比原草提升至少7倍；再运用纯粉多维成型专利技术，实现100%冬虫夏草纯粉无添加剂压片，创新增加口内含服黏膜吸收新通道，实现口、咽、胃、肠全身多部位的高效吸收。在极草5X的研发过程中，张雪峰被冠以青海春天极草总设计师名号，在实验室里呆了大半个月后发明了全套的虫草清洗净化技术、发明了获得国家专利的冬虫夏草分开定位粉碎技术、以及在耗费了超过两千万元的冬虫夏草粉后，研制出了不含塑型剂的冬虫夏草纯粉片。
极草5X主打体弱、年老体质衰退者、以及工作负荷大、睡眠不足、应酬过多等情况导致的体力精力透支的目标消费人群。一盒总净含量约28.35克的虫草产品极草5X，售价高达29888元，折合每克售价超过1000元。当时极草5X就创造了销售的奇迹，张雪峰的营销手法主要以电视台广告为主，一个广告就长达几分钟，在黄金时段用科普的方式来推销此款他的极草5X产品。最后的结果却是崩盘，被多家媒体曝光，被食药监总局勒令停产，因为违反了保健品的销售条例，涉及违规销售、虚假宣传等多项问题。
但是天算居然不如人算，没想到若干年后，张雪峰又复出复工复产了。江湖处处有张雪峰的传说。还是据张雪峰亲言：他有一天梦到一位太上老君模样的人来到面前，在他手上写下一个活字，活字由水和舌组成，听花酒就是以此为灵感设计研发的。张雪峰更说出了：“听花酒不是我们做出来的，这是上天给饮者们的一个巨大恩惠”。其实，张雪峰在创立极草产品时，也曾讲过一个有异曲同工之妙的故事。张雪峰说：自己与冬虫夏草结缘，始于2003年他与活佛朋友的一场闲聊。活佛有一匹最心爱的马，生了怪病不停的掉膘，在换医生换药无果时，竟然在吃了混有冬虫夏草的饲料后完全恢复了活力。神效之下，张雪峰开始了解冬虫夏草产业，并萌生了创新行业的念头。
出身不凡的听花酒精品装售价最高高达58600元，就算标准装售价也要5860元，在全国掀起了一股功能性白酒的销售热潮。听花酒继承了极草5X的功能性营销策略，更高一级，同时主打壮阳滋阴，提升免疫力、改善睡眠、提高男性勃起功能、调节生理紊乱、抗衰老等诸多功效。在听花酒的营销宣传策略体系中，甚至还请来了伟哥之父斐里德·穆拉德(Ferid Murad)、亚利耶·瓦谢尔(Arieh Warshel)两位诺贝尔奖获得者与张雪峰一起担任联席首席科学家。对于请诺贝尔奖得主级别的外国科学家为听花酒背书，张雪峰的回答倒是显得有一丝思辨色彩：“诺贝尔奖得主可能真不懂白酒。目前看来之前诺贝尔奖得主确实没有来研究白酒的，但是诺贝尔可比你懂酒精，他更比我们懂人体。”
听花酒的广告在机场与高端楼宇铺天盖地，本来形势大好，也是今年第110届全国糖酒会上的重头戏产品。如今央视3•15晚会一曝光，听花酒的品牌大厦轰然倒塌。以肉眼可见的速度，听花酒的官微被停止使用，在天猫、淘宝等多个电商平台上产品被下架。
更值得一提的是张雪峰手中一直掌控着一家上市公司，极草5X与听花酒就是其旗下最知名的两款产品。据公开资料显示，听花酒母公司为青海春天药用资源科技股份有限公司，该公司的董事长兼总经理就是现年55岁的张雪峰。他在2013年3月至今担任西藏荣恩科技有限公司执行董事、经理；2015年5月至今担任青海春天药用资源科技股份有限公司董事长、总经理。青海春天成立于1998年，该公司在2001年就成功登陆上交所主板，目前，该公司拥有酒水快消品、大健康两大板块业务的经营。听花酒就属于该公司的酒水快消板块，此外还拥有读花白酒品牌。而在大健康业务板块，该公司主要为冬虫夏草原草的销售和中药产品利肺片的销售。
眼看他起高楼，眼看他楼塌了。这位曾自称“是一个没有恐惧的人”张雪峰，被食药监总局勒令停产，蛰伏之后，仍能换马甲复活，再创营销奇迹，又被央视3·15晚会点名……但大概率上张雪峰已无再创第三个被点名品牌的可能，因为大势变了：今年的央视3·15晚会是一个转折点，聚焦的就是安全，呼唤一个安全消费的时代。以前是超高速发展，你可以弯道超车。而现在一切要以安全为中心，消费者吃饭要安全；上网要安全；谈恋爱要安全；存款也要安全。总之，安全地花钱，安全是今后消费的中心。如果你不能给消费者以安全，无论你是大企业还是小企业，都会把自己置于风险之中。你不给消费者安全，国家就不会给你安全。
以前英雄莫问出处，八仙过海，各显其能。现在要一切以安全为中心。这是势，是大势。
附：中央广播电视总台第34届“3·15晚会”曝光点名名单。
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