吴志/摄 吴志/制表
证券时报记者 吴志
看电影已经成为春节期间很多人的消费习惯。灯塔专业版数据显示，2024年春节档（2月10日至2月17日）票房达到80.53亿元（含服务费），超过2021年春节档的78.43亿元，刷新春节档票房纪录。
与此同时，随着平均票价的下降，今年春节档更多观众走进了电影院。数据显示，今年春节档8天观影人次（总出票数）达1.64亿，显著高于2023年春节档的1.29亿，创下新的观影人次纪录。
取票机前大排长龙，影厅里观众爆满，爆米花、可乐销售火爆，这是今年春节期间证券时报记者在湖北省某县城影院看到的一幕。“今年我们看了《飞驰人生2》《热辣滚烫》和《第二十条》，基本每次都是一家5口一起去看电影，票都是提前一天买的，临时买根本不好买。”观众胡女士告诉记者。
作为电影市场全年最重要的档期，春节档票房备受关注。2月10日大年初一，春节档首日票房达到13.45亿元，取得“开门红”。随后的两天里，单日票房均保持在10亿元以上。
灯塔专业版数据显示，2月10日至2月17日，国内电影总票房达到80.53亿元，创下新的春节档票房纪录。其中，贾玲导演并主演的《热辣滚烫》和韩寒导演的《飞驰人生2》分别以27亿元、24亿元票房位居春节档前两位。
从单部影片来看，尽管今年春节档被认为影片类型单一，且缺乏重量级视效大片，但《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》和《第二十条》4部头部影片票房都超过了10亿元。一个档期产生4部10亿元票房电影，这是往年未曾有过的现象。
相比票房，更大的突破在观影人次上。观影人次是反映电影市场热度的重要指标，它能够直观地反映电影对观众的吸引力。据灯塔专业版数据，今年春节档8天观影人次达到1.64亿，同样创下历史新高。
此前的观影人次纪录是2021年的1.6亿人次，当时系疫情后的首个春节档，观众的观影热情高涨。而2023年春节档的观影人次为1.29亿，2024年的观影人次较去年大幅增长，表明市场对观众的吸引力显著增加。
前述湖北省某县城影院负责人告诉记者，由于该县许多人在外工作，只有春节才会回乡，因而春节档历来都是该影院的核心档期，票房产出约占全年的1/3。今年春节期间，该影院每天观影人次在3000人左右，上座率能达到50%。
该县另一家影城，今年春节期间日均观影人次稳定在2000人以上，最高单日票房产出接近10万元，观影人次和票房产出较2023年均有明显提升。据猫眼专业版报告，今年春节档三四线城市票房产出占比达58.9%，为近5年最高。
今年春节档票房创下新的纪录，除了春节档时间较往年多一天外，与影片时长、影片质量和票价下降密切相关。
今年的电影时长普遍缩短，没有往年如《满江红》《流浪地球》等超长时间影片。影院可排映更多场次，增加票房产出。数据显示，今年春节档的放映场次达到394万场，也创下新的纪录。
内容质量方面，有业内人士表示，原本担心今年影片较为同质化，且缺乏视效大片，难以支撑春节档票房，但实际上今年春节档影片质量过硬，最终表现也远超预期。从豆瓣平台评分来看，《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》评分均在7.7分以上，春节档影片过硬的质量，赢得了观众的青睐。
从观影成本来看，与往年相比，今年观影成本下降明显。猫眼专业版数据显示，今年春节档平均票价为49.1元，较2023年春节档的52.3元下降3.2元，降幅达到6.1%，自2022年以来连续两年下降。这也是继2021年春节档后，平均票价首次回落至50元以下。
分城市来看，今年一线城市平均票价同比降幅最大，从65.2元降至55.8元，下降了9.4元。票价下降让观众有机会选择更多影片观看。数据显示，今年春节档观看3部影片的观众比例升至2.2%，为近4年最高。
今年元旦档和春节档的突出表现，也为2024年电影市场开了一个好头。华福证券在近日的研报中表示，春节档开门红提振行业信心，看好2024年电影行业投资机会。