1.商标的专业知识是什么
1、什么是商标?
2、商标的标记是什么?
3、商标的作用是什么?
4、商标的构成有哪些?
5、商标的种类有哪些?
6、商标注册需要的材料有哪些?
7、商标注册方式是怎样?
8、商标有效期多长?
9、商标注册费用多少?
10、商标起名有什么原则?
11、什么的商标的类别,以及什么是商品或服务项?
12、商标注册的流程是怎样的?
2.商标的基础知识,商标是什么
商标,简单来说就是企业的品牌、牌子。
是商品的生产者和经营者为了使自己生产或经营的商品同其他商品区别开来而使用的一种标记。这种标记可以是中文、英文、图形或者数字,也可以是其中多种以上的组合。
举例来说:苹果gongsi(APPLE INC.)旗下的世界知名品牌“苹果”两个字就是其在中国注册的中文商标;那个右边被咬了一口的苹果就是他们的图形商标,而拥有的英文商标更是数不胜数,例如“APPLE”“IPAD”“IBOOK”等等。 商标注册是商标使用人(即企业)取得商标专用权的前提和条件,只有经核准注册的商标,才受法律保护。
商标注册原则是确定商标专用权的基本准则。 任何一个知名企业都会非常重视品牌的保护,而品牌保护的第一步就是注册商标。
3.求大大普及商标分类专业知识
无论你是转让商标,还是注册商标,关于商标究竟是属于什么类别的这种既基础又专业的知识,总要了解一二。
为了给广大的商标爱好者解答这个难题,今天,小编就来给大家科普一下商标的分类规则。 1、从图样来说,商标可以分为文字商标、图形商标和文字与图形相结合的商标,随着时代发展还有三维商标。
2、从商标用途划分,有商品商标和服务类商标,商品商标就是用于商品的商标,服务商标就是用于服务业或是企业广告的商标。 3、从使用权所有者的方向划分,商标可以分为制造商标、销售商标、集体商标。
4、按注册缘由来说,可以分为联合商标、防御商标和证明商标。 5、从注册完成状态来说,可以分为TM商标和R商标,就是已经注册或未完成注册商标。
6、从使用者角度来看,商标还可以分为主用商标和附和商标,有些商标为了主商标使用会注册很多类似商标。 除此之外,商标分类还有很多划分,其实主要是由自身情况来决定商标的类别的。
总而言之,我们在进行商标转让时,要适当考虑好自己的商标的使用方向和发展情况,做好准备,才能把商标的价值发挥到最佳。 。
4.商标设计的基本知识有哪些
商标设计的基本知识有如下: 1 识别性 是企业的商标、标志重要功能之一。
市场经济体制下,竞争不断加剧,公众面对的信息纷繁复杂,各种logo商标符号更是数不胜数,只有特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美的标志,才能在同业中突显出来。 它能够区别于其它企业、产品或服务,使受众对企业留下深刻印象,从而提升了logo设计的重要性。
2。领导性 商标、标志是企业视觉传达要素的核心,也是企业开展信息传播的主导力量,在视觉识别系统中,商标、标志的造型、色彩、应用方式,直接决定了其他识别要素的形式,其他要素的建立,都是围绕着商标、标志为中心而展开的。
商标、标志的领导地位是企业经营理念和活动的集中体现,贯穿于企业所有的经营活动中,具有权威性的领导作用。 3。
同一性 商标、标志代表着企业的经营理念、文化特色、价值取向,反映企业的产业特点,经营思路,是企业精神的具体象征。大众对企业商标、标志的认同等同于对企业的认同,商标、标志不能脱离企业的实际情况,违背企业宗旨,只做表面形式工作的商标、标志,失去了商标、标志本身的意义,甚至对企业形象造成负面影响。
4。涵概性 随着企业的经营和企业信息的不断传播,商标、标志所代表的内涵日渐丰富,企业的经营活动、广告宣传、文化建设、公益活动都会被大众接受,并通过对商标、标志符号的记忆刻画在脑海中,经过日积月累,当大众再次见到商标、标志时,就会联想到曾经购买的产品、曾经受到的服务,从而将企业与大众联系起来,成为连接企业与受众的桥梁。
5。革新性 商标、标志确定后,并不是一成不变的,随着时代的变迁,历史潮流的演变,以及社会背景的变化,原先的标志,可能已不适合现在的环境。
如”壳牌石油”、”百事可乐”商标、标志的演变,都是生动的例子。企业经营方向的变化、接受群体的变化,也会使标志产生革新的必要,总之,商标和标志总是适合企业的,并紧密结合企业经营活动的重要元素。
6。审美性 商标设计不仅是一个符号而已,商标的真正意义在于以对应的方式把一个复杂的小物用简洁的形式表达出来。
商标是设计中的“小品’,但也是设计中最难的。它其有以小见大、以少胜多、以一当十的选择性特点。
商标设计通过文字、图形巧妙组合创造一形多义的形态,比其他设计要求更集中、更强烈、更具有代表性。 突出的表现在于设计概括的形象化,以单纯、简洁、鲜明为特征,令人一目了然;简练、准确而又生动有趣,其有即时达意的传达功效。
5.中国商标发展存在哪些问题
一、中国品牌发展现状1.企业在品牌投入的资金普遍较低 调查显示:企业在品牌投入中,无投入的占21%,投入0-0.5亿的占3%,投入0.5-1亿的占18%,投入1-1.5亿的占3%,1.5亿以上的占18%,另有37%的企业对自己在品牌上的投入没有详细统计数据。
2.品牌的投入占整个销售额的比例偏低 调查显示:企业在品牌投入占销售额比例方面,投入比例在0-1%的占18%,在1-3%的占15%,在3-5%的占6%。 3.企业的品牌建设和品牌意识在提高,基础平台搭建比较完善 调查显示:企业对品牌推广部门搭建都比较完善,有97%的企业设立了专门的品牌管理和推广部门,没有设立品牌推广部门的仅占3%,88%的企业分管品牌工作的负责人由企业副总裁以上的人担任,12%的企业无专人管理。
4.企业知识产权保护意识在不断提升,但对自主知识产权保护重视程度不够 调查显示:82%的企业建有维护自主知识产权的机构,说明企业的自主知识产权意识在提高,15%的企业尚未建立,尚有3%的企业未填写。 5.企业对品牌战略规划比较重视 企业越来越重视品牌战略规划,82%的被调查企业表示制定了全球品牌战略规划,12%的企业目前还未制定全球品牌战略规划,6%的企业未填写。
6.中国企业品牌定位大多还属于国家品牌,层次较低,有待发展 在品牌定位方面,有32%的企业认为自己的品牌已经是国际品牌,65%的企业把自己的品牌定位于国家品牌,还有3%的企业认为自己的品牌是区域性品牌。 7.成为国际品牌的关键因素认识不一 在选择成为国际品牌的关键因素首选统计显示:34%的企业认为成为国际品牌企业最关键因素是”拥有完整的全球品牌规划”,24%的企业认为是”具有核心竞争力的产品”,18%的企业认为是”拥有一支良好的管理团队”,15%的企业认为是”具有全球意识的总裁”,还有9%的企业未表态。
8.多元化战略和品牌延伸成为最为关注问题 品牌延伸的方式比较多,调查显示:41%的企业选择”一牌多品”策略,29%的企业选择”主副品牌”策略,9%的企业选择”一品多牌”策略,还有21%的企业选择了其他策略。 9.广告宣传是中国企业提升企业品牌的首选方式 (1)广告宣传包括:报纸、杂志、广播电视、网络媒体、户外广告等形式,中国的很多企业建立自己的品牌,基础往往是靠广告打出来的。
据调查,很多国际知名品牌每年维护和提升品牌的方式是通过公益活动或赞助,这说明当前中国企业是在做产品品牌推广,而不是在做企业品牌推广,很多企业对品牌认识还处在较低的水平。 (2)为提高品牌知名度,企业做了大量工作。
在被调查的企业中,82.35%的企业选择广告宣传,47.06%的企业选择公益活动,50%的企业选择展览展示,35.30%的企业选择其他方式。 二、中国品牌存在的问题及分析 1.中国企业普遍认为品牌国际化发展是必要的,但对品牌的认识不够 随着国际化进程的进一步加快,中国的企业家们普遍感到参与国际竞争日益激烈,大多数企业家们认为品牌国际化的发展是必然的,但很多企业家只是停留在表面、肤浅的认识上。
对品牌国际化并不是很有研究,特别是品牌意识不够,多数人认为只要把产品销售出去就是最大的成功,做品牌是实力雄厚的跨国公司的事,与他们无关。因此很多企业在认识上就缺乏品牌经营和品牌战略规划意识,严重制约了企业品牌建设和发展。
2.品牌战略规划与品牌具体执行差距甚大 通过企业品牌调查,我们发现许多知名企业有自己的品牌战略规划,但具体执行的效果与其差距甚大,我们认为主要有4点原因:(1)CEO的品牌意识停留于形式;(2)缺少品牌的专业人才;(3)品牌负责人的地位不高;(4)企业过度重视短期利益而损害了品牌的长期发展。 3.品牌专业人才匮乏,企业品牌经理有名无实 当前我国专业品牌人才匮乏是一个不争的事实,大专院校和研究机构在培养品牌专业人才上基本是空白,就连品牌管理的专业都没有,另外很多企业虽然设立了品牌部,但往往是做样子,壮壮门面,连品牌部的经理也成了为企业老总们写报告的文书,在品牌战略和发展上没有发言权,企业品牌部的经理有名无实。
4.核心竞争力的产品不具有全球的领导地位 中国虽然是世界上最大的制造业国家,但却是一个实实在在的品牌弱国。一是中国在核心竞争力的产品不具有全球的领导地位,主要是因为我们的企业普遍缺乏自主创新意识,形成过度依赖外来技术;二是不愿在研发方面加大投入,认为研发投入风险太大,有可能难以收回成本,再说周期比较长,很难短时间见到效益。
在本次被调查的重点企业中,我们发现研发费用占全年销售收入的比重仅为1.0%-1.5%,远未达到国家规定的3%-5%的水平;我们缺乏像微软、三星、SONY这样在全国具有竞争力产品的公司。 三、中国品牌与世界品牌的差距 品牌国际化是中国品牌发展的必由之路,中国品牌与世界品牌的差距值得重点分析和关注。
1.在国际市场占有率方面的差距 根据联合国发展计划署统计,国际知名品牌在全球品牌中所占比例不到3%,但市场占有率却高达40%,销售额超过50%。而与此对应的是,目前参与国际市场的中国企业中,拥有自主品牌的不到20%。