1.想从事广告业需要哪些专业知识
广告业的范围很广的,从业人员在不同的岗位,有不同侧重点的能力要求,比如市场调查人员,广告策划人员,广告文案写作人员,广告设计制作人员,经营管理人员等等,大的综合性广告公司的岗位还要细化一些。你看上去是想在策划方面发展,一般是策划部或创意部。
创意部的工作内容
创意部是广告公司的“总参谋部”,它荟萃着广告公司的一流人才,决定着广告公司的经营成败。一个广告公司的专业水准主要看它的创意能力和水平。其实,广告公司出售的是自己的智慧,最主要的任务是把自己的智慧推销给客户。而创意正是这种智慧最重要的成果。他们一方面从客户及客户部了解广告活动的目的,然后由创作人员进行构想,继而发展成广告创意,创意部负责广告作品的创意、设计和制作。其依据是客户部和调研部所搜集的有关客户广告目标、背景知识、市场状况等方面的分析。广告创作人员以此进行整体的考察研究,运用自己的同时也负责将这些创意制作成完善的广告作品。
完成初步创意方案,然后会同客户部、媒介部和调研部讨论,拟定出符合客户心意的整套广告方案,供客户审核。在客户确认之后,创意部将着手制作,包括文案修正、美术修正、排版、印刷、摄影、拍片、绘画、配音、剪辑合成作曲等工作。
祝你早日成为广告人!成功的广告人!!
2.想从事广告业需要哪些专业知识
广告业的范围很广的,从业人员在不同的岗位,有不同侧重点的能力要求,比如市场调查人员,广告策划人员,广告文案写作人员,广告设计制作人员,经营管理人员等等,大的综合性广告公司的岗位还要细化一些。
你看上去是想在策划方面发展,一般是策划部或创意部。创意部的工作内容创意部是广告公司的“总参谋部”,它荟萃着广告公司的一流人才,决定着广告公司的经营成败。
一个广告公司的专业水准主要看它的创意能力和水平。其实,广告公司出售的是自己的智慧,最主要的任务是把自己的智慧推销给客户。
而创意正是这种智慧最重要的成果。他们一方面从客户及客户部了解广告活动的目的,然后由创作人员进行构想,继而发展成广告创意,创意部负责广告作品的创意、设计和制作。
其依据是客户部和调研部所搜集的有关客户广告目标、背景知识、市场状况等方面的分析。广告创作人员以此进行整体的考察研究,运用自己的同时也负责将这些创意制作成完善的广告作品。
完成初步创意方案,然后会同客户部、媒介部和调研部讨论,拟定出符合客户心意的整套广告方案,供客户审核。在客户确认之后,创意部将着手制作,包括文案修正、美术修正、排版、印刷、摄影、拍片、绘画、配音、剪辑合成作曲等工作。
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3.广告策划的专业知识有哪些
广告策划是现代商品经济的必然产物,是广告活动科学化、规范化的标志之一。
美国最早实行广告策划制度,随后许多商品经济发达的国家都建立了以策划为主体、以创意为中心的广告计划管理体制。1986年,中国大陆广告界首次提出广告策划的概念。
这是自1979年恢复广告业之后对广告理论一次观念上的冲击,它迫使人们重新认识广告工作的性质及作用。广告工作开始走上向客户提供全面服务的新阶段。
所谓广告策划,是根据广告主的营销计划和广告目标,在市场调查的基础上,制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案,并加以评估、实施和检验,从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。 广告策划可分为两种:一种是单独性的,即为一个或几个单一性的广告活动进行策划,也称单项广告活动策划。
另一种是系统性的,即为企业在某一时期的总体广告活动策划,也称总体广告策划。 一个较完整的广告策划主要包括5方面的内容:市场调查的结果、广告的定位、创意制作、广告媒介安排、效果测定安排。
通过广告策划工作,使广告准确、独特、及时、有效地传播,以刺激需要、诱导消费、促进销售、开拓市场。 广告策划,实际上就是对广告活动过程进行的总体策划,或者叫战略决策,包括广告目标的制定、战略战术研究、经济预算等,并诉诸文字。
广告策划是广告运作的主体部分,是在企业整体营销计划指导下做出的。 在对广告策划的理解和具体广告活动中,许多人把广告计划和广告策划看作是一回事。
这种看法虽然有一定的道理,但其中也有许多误解。从严格意义上讲,广告计划和广告策划 这两个概念是不能划等号的。
虽然二者有联系,有相似之处,但二者又有区别。 广告计划是实现广告目标的行动方案,它是一个行动文件,其侧重于规划与步骤;而广告策划的本质虽然也是为了实现广告目标,但它更强调的是借助于科学的手段和方法,对多个行动方案(即广告计划)做出选择和决定。
广告策划的全称可以看作是“广告策划活动”,它是一个动态的过程,它要完成一系列的决定,包括确立广告目标、广告对象、广告战略、广告主题、广告策略、广告创意、广告媒体选择、广告评估等;而广告计划相对来说呈现出一种静止状态,是广告策划前期成果的总和与提炼。广告策划作为一种动态的过程,它还体现出其活动内容的多元化,它既要设定广告目标,寻求广告对象,又要制定广告计划、实施广告策略,检验广告活动效果。
制定广告计划只是广告策划的主要任务之一。广告策划工作运转之后,才能生产广告,广告计划是广告策划后的产物,是广告策划所决定的战略、策略、方法、部署、步骤的书面体现。
总之,广告策划是一系列集思广益的复杂的脑力劳动,是一系列广告战略、策略而展开的研讨活动和决策活动,而广告计划是这一系列活动的归纳和体现,是广告策划所产生的一系列广告战略、广告策略的具体化。所以广告策划与广告计划既相互联系、密不可分,同时二者又有区别。
作为一种动态的过程,广告策划也是一种程序。美国哈佛企业管理丛书编纂委员会认为,“策划是一种程序。
在本质上是一种运用脑力的理性行为。基本上所有的策划都是关于的事物,也就是说,策划是针对未来要发生的事情做当前的决策。”
广告策划的出发点是现在,落脚点是未来,它是不静止的,是一种运动过程。任何事物都处于运动、变化的环境之中。
广告策划活动也是如此,市场活动的各个方面总是处于千变万化之中,而广告策划的重心也随着市场诸要素的变化面变化,不能以不变应万变。 广告策划,是现代商品经济的必须产物。
在现代商品经济活动中,市场情况极为复杂。搞好广告策划的前提条件就是要对各种市场情报了如指掌,这必须依赖科学的广告调查。
此外,广告策划还要遵从广告客户的意图,服从于广告客户的营销计划的广告目标,不能超出广告客户的实际承受能力。广告策划的主费,是向用户提供一种全面而优质的服务。
在正常的广告活动中,广告策划已经不是一个人所能完成的工作。它是一种需要集合各有关方面的人才,共同提供智慧,研讨后才能完成的工作。
因此,广告策划工作常被人称为小组性工作(Team work) 广告策划书把在广告活动中所要采取的一切部署都列出来,指示相关人员在特定时间予以执行,它是广告活动的正式行动文件。 广告策划书有两种形式,一种是表格式的。
这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。
一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值,它们还会受商品(劳务)的包装、价格、质量、服务等因素的影响。
这种广告策划书比较简单,使用的面不是很广。另一种是以书面语言叙述的广告策划书,运用广泛。
这种把广告策划意见撰写成书而形式的广告计划,又称广告策划书。人们通常所。
4.广告人.需要懂那些知识和能力
中国广告进入全球化竞争时代之后,行业按全球竞争力标准重新洗牌,此时行业对广告人素质的要求是着眼于国际竞争的大舞台与跨文化传播的范畴来衡量与期待的,那么广告人必须具备怎样的素质才能应对挑战,适者生存呢? 1、文化视野上的国际化 随着众多中国品牌走向国际与国际品牌抢滩中国,广告也将进入国际化运作阶段。
国际广告是跨国界、跨文化的传播形式,它面临的不单是语言的转换问题,更是文化系统的转换,因此,国际市场向广告人的挑战首先是一种文化挑战。面向国际市场的广告人必须在文化视野上做到国际化,保持与世界文化同步,按国际化的广告理念为自己重新定位。
文化视野上的国际化首先指的是一种开放的文化心理。对所处的多元化环境有清醒的认识,尊重文化的多样性,相信每一种文化都有同样的价值,愿意接受和欣赏与自身文化不同的观念和见解,从而在文化心理上达到从自身文化到跨文化的演变。
“重新创造一个超越我们原有文化条件界限”的文化心理结构,“在这一过程中,我们的身份在不知不觉中,从一个归属的或被指定的身份逐渐转变为一个创造的或采纳的身份——是一个在更高层面的融合中出现的跨文化品格”。①广告人由此从一个单一的文化人变成了一个多元文化人,能够既客观又主观地看待多元文化,并在多元文化间自由出入,“是进是退都不会引起任何明显的冲突……这不仅仅表现在知识层面上(认识、思维等),而且表现在情感层面(感觉、态度等)和行为层面上。”
②除了这种文化心理上的宏大包容性、文化视野上的国际化,其次指的是对多元文化的实际了解与掌握。具体地说,广告人必须克服文化碍障,打破文化上的“自我参照系统”,不仅要了解本国文化,还要了解世界文化。
广告人的心中要有一张世界文化地图,对世界各国的民族文化背景,对他们的价值观念、宗教信仰、道德规范、审美观念以及世代相传的风俗习惯都应了然于胸,对世界大集团文化要了然于胸,对消费者的种种文化需求了然于胸,从而全方位增强自己的文化适应能力,真正按市场所在地的文化背景去决定广告传播的内容、表现形式与传播途径。 2、知识结构的开放性 企业在开拓国际市场的过程中,其运作层次不断提高,与之相随,企业对为之服务的广告人的服务水平和质量的要求也比以住任何时候都高。
他们要求广告人的专业服务不再局限于广告设计、表现和传播等狭义的广告层面,而是希望还能解决国际市场调查、行销、公关、全球范围内的信息、情报等方面的问题,广告公司的职能部分意义替代了一些品牌顾问公司、行销公司、咨询公司的职能。如此全面的服务,只有复合型的“通”、“专”结合的广告人才才能胜任。
与此同时,广告业又是一个知识密集且更新换代频率最高的行业之一,如今国际广告传播的观念已根本不是一般人头脑中写写画画的模式,而涉及到更多相关专业领域的知识,诸如社会学、文化学、民族学、心理学、文学、语言学、符号学、信息科学、国际关系学、国际政治、经济、法律、宗教、跨文化传播、国际市场营销、外语等等,广告专业知识与它的相关学科知识共同构成了广告人的知识结构。这种知识结构呈现出跨学科、跨专业的开放性,以及多层次、多系列、由博到专的特点,它反映的是广告人应该具有的深厚的人文背景、宽广的知识面和较高的学识修养。
3、跨文化传播技能的掌握 文化视野上的国际化与开放的知识结构为跨文化交流创造了意识与认知上的先决条件,而对现代传播技能的掌握则是跨文化交流时技术与能力的保障。新世纪知识经济下的广告业,是一种服务性的高新技术产业,它集新媒体、新设备、新材料、新技术于一体。
广告要奏效,要给人美的享受,当然离不开创意设计水平,但高技术含量的广告操作需要掌握和运用专门技术的广告人;同时,“生活的流动性,不断增多的文化交流,全球化市场以及具有多元文化的组织和劳动力的出现……这些都要求我们掌握适应多元文化社会和地球村生活的传播技能。”③这种跨文化的传播技能主要由两方面构成,即运用现代传播技术的能力和跨文化沟通的能力。
在广告业发展过程中,作为“技术密集型”行业,现代广告从来都没离开过现代科学技术的支持。现代传播技术的发展,不断促进着广告制作水平的提高和广告传播形态的改变。
IT设备和技术极大地解放了广告的“生产力”,使广告人告别了传统的水彩和画板,有了更广阔的创作和创新空间。苹果机、数码相机、扫描仪、全新打印机、电子喷绘机、PHOTSHOP、FREE HAND等被广泛使用,对计算机技术的追求成为广告行业技术进步的焦点。
新兴的广告材料如新型的纸张、户外灯箱材料、户外发光材料等以前未有的速度投入使用。在一些综合性的跨国广告公司,创意部拥有最新的“苹果”系统,公司内部及与客户的沟通已全面电子化,有的正建立TBWA全球联机的交换网络平台、数码视像会议系统;本土广告公司也同样不断加大投入,更新与升级系统设备。
先进的设备、技术必须有高素质的人操作才能出好作品,专业技能的强化和提高对广告人而言已无法回避。 如果说。
5.从事广告类工作需要掌握什么知识、技能
电视里的广告,或是电脑里的广告,看看那耀耀的广告。
它们是怎么弄出来的?简单,还电脑的一些广告对应的广告软件做出来的。 Photoshop软件2D,是专门处理平面图形图象。
3D MAX软件,3D,是专门处理三维动画。或不动画。
的立体空间图。 就例如:要写出‘漂亮的文字’,你前提先学会‘握笔’。
以上两个就需要电脑应该软件的能力了。 除了会用这些软件,当然还有要创新的思维,多多开发一下自己的思维。
玩游戏可有效扩展思维。 另外少不了审美能力。
说得更进一步的就是绘画能力。 做广告: 学一些动画软件(基本条件),偶尔玩玩游戏(创新思维),多看卡通,电影,画画(审美,绘画能力)。
三者缺一不可。
6.广告行业的一些知识
2009年中国的广告总开支近400亿美元,列全球第4,预计2010年将超过德国,未来5年,中国娱乐及媒体行业将快速增长,年均增长率达到12%,远超全球5%的增长速度。预计2014年中国的广告开支总额将超过日本,成为仅次于美国的第二大国。2009年,全球娱乐和媒体行业收入中,美国以4280亿美元居首位,日本以1640亿美元位居第二,紧随其后的是德国、中国和英国。未来中国娱乐与媒体行业12%的增速将远高于全球平均增速,仅次于沙特阿拉伯、泛阿拉伯地区的16.5%;增速次于中国的是印度11.8%,美国、英国、德国等发达国家增速都将在5%以下。由于政策支持,中国的互联网等行业发展位居全球前列。分行业来看,中国的视频游戏、互联网广告和付费电视的发展速度,将位居中国娱乐与媒体行业的前三,增速在20%以上。中国的视频游戏将以33.5%的速度快速增长,目前中国已取代韩国,成为亚太地区第二大、全球第三大视频游戏市场,尤其是网络游戏市场,占全球收入总量的1/3,亚太地区的56%。
2010年5月电视广告投放同比增长4%,广告投放有所回升。受广电总局61号令的影响,电视台在晚间时段大幅调高刊例价,导致黄金时段的电视广告监测投放同比增速明显高于全天的平均水平。化妆品和饮料领跑电视的广告投放,食品和药品的投放有所明显下降。玉兰油是5月电视广告投放最大的品牌。2010年5月报纸广告投放有所下降,同比增长11.1%。商业及服务行业,汽车行业报纸广告投放继续增加,房地产和邮电通讯的广告投放比同期有明显的下降。5月中国移动通信在报纸广告的投放量重回榜首。2010年5月杂志广告投放同比增长24.5%,是2010年增长幅度最大的一个月。化妆品、汽车和衣着行业对杂志广告投放增长的贡献最大。兰蔻成为5月杂志广告投放量最大的品牌,欧莱雅集团是杂志广告中投放量最大的广告主。2010年5月电台广告投放同比增长30.9%。汽车、金融业、商业服务类和娱乐休闲等行业的电台在5月广告投放增长最为突出。中国移动通信是电台广告投放最大的品牌。2010年5月户外广告投放增长明显幅度明显下降,同比增长14.1%。房地产、休闲和娱乐、邮电通讯、化妆品等行业5月份户外广告投放有所下降。中国电信首次超过中国移动成为户外量投放最大的品牌。2010年5月互联网广告投放同比增长56.7%,5月份,汽车行业首度成为网络广告投放量最大的行业。凡客诚品是互联网广告投放中最大的品牌。
2010年一季度,中国的互联网广告市场规模增速超过广告业传统老大电视广告。然而,尽管发展迅猛,中国的互联网广告业还存在一些短板。传统广告业的困惑加上三网融合带来的机会,将迫使整个行业重新思考智能广告网这一互联网广告业的发展趋势。尽管遭遇了全球金融危机的影响,中国2009年全国电视广告收入仍然达到675.82亿元,增幅为10.94%。然而,电视广告面临互联网等新兴媒体的激烈竞争。2009年中国网络广告营销市场营收规模达到193.3亿元,同比增长13.8%,预计2010年网络广告营收规模可以达到235.9亿元,增长率约为22%。网络视频整合了网络媒体和电视媒体的双重优势,蕴含的营销潜力十分巨大。在受众覆盖方面,电视受众都是其潜在用户;在营销形式方面,网络视频也有很多深挖的空间,如引入新的广告形式甚至是双向互动的营销手段。网络视频广告市场已经成为资本争相逐鹿之所。鞋服、饮料、化妆品、IT、通信、汽车、快消等众多行业领导品牌已经纷纷加入到视频广告阵营,争夺广告资源。视频网站运用背景广告、旗帜广告、按钮广告、贴片广告、植入式广告等广告型式,已渐渐展露出极大的主流营销价值
7.广告设计专业都学什么
广告设计需要有一定的美术功底,一般是艺术类的考生学广告设计 如果是文化生的话 建议学广告学 可能更适合主要是学习软件的使用比如像ps cd 等等 如果你想学的话 奉劝一句 最好把一个软件学到精通 不要每个软件都会那么一点点 要是你会十个软件,但是每个都只会10%还不如一个人软件会100%个人建议 精通ps 辅之cd等其他软件一、广告创意内涵 (一)什么是广告创意。
随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期,广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争,“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。“ Creative ”在英语中表示“创意”,其意思是创造、创建、造成。
“创意”从字面上理解是“创造意象之意”,从这一层面进行挖掘,则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题,经过精心思考和策划,运用艺术手段,把所掌握的材料进行创造性的组合,以塑造一个意象的过程。
简而言之,即广告主题意念的意象化。 为了更好地理解“广告创意”,有必要对意念、意象、表象、意境做一下解释。
“意念”指念头和想法,在艺术创作中,意念是作品所要表达的思想和观点,是作品内容的核心。在广告创意和设计中,意念即广告主题,它是指广告为了达到某种特定目的而要说明的观念。
它是无形的、观念性的东西,必须借助某一定有形的东西才能表达出来。任何艺术活动必须具备两个方面的要素:一是客观事物本身,是艺术表现的对象;二是以表现客观事物的形象,它是艺术表现的手段。
而将这两者有机地联系在一起的构思活动,就是创意。在艺术表现过程中,形象的选择是很重要的,因为它是传递客观事物信息的符号。
一方面必须要比较确切地反映被表现事物的本质特征,另一方面又必须能为公众理解和接受。同时形象的新颖性也得重要。
广告创意活动中,创作者也要力图寻找适当的艺术形象来表达广告主题意念如果艺术形象选择不成功,就无法通过意念的传达去刺激感到遗憾染和说服消费者。 符合广告创作者思想的可用以表现商品和劳务特征的客观形象,在其未用作特定表现形式时称其为表象。
表象一般应当是广告受众比较熟悉的,而且最好是已在现实生活中被普遍定义的,能激起某种共同联想的客观形象。 在人们头脑中形成的表象经过创作者的感受、情感体验和理解作用,渗透进主观情感、情绪的一定的意味,经过一定的联想、夸大、浓缩、扭曲和变形,便形成转化为意象。
表象一旦转化为意象便具有了特定的含义和主观色彩,意象对客观事物及创作者意念的反映程度是不同的,其所能引发的受众的感觉也意象会有差别。用意象反映客观事物的格调和程度即为意境。
也就是意象所能达到的境界。意境是衡量艺术作品质量的重要指挥。
(二)广告创意的原则。 广告创意的独创性原则。
所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、墨守陈规,而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。
与众不同的 新奇感是引入注目,且其鲜明的魅力会触发人们烈的兴趣,能够在受众脑海中留下深刻的印象。长久地被记忆,这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。
广告创意的实效性原则。独创性是广告创意的首要原则,但独创性不是目的。
广告创意能否达到促销的目 的基本上取决于广告信息的传达效率,这就是广告创意的实效性原则,其包括理解性和相关性。理解性即易为广大受众所接受。
在进行广告创意时,就要善于将各种信息符号元素进行最佳组合,使其具有适度的新颖性和独创性 . 其关键是在“新颖性”与“可理解性”之间寻找到最佳结合点。而相关性是指广告创意中的意象组合和广告主题内容的内存相关联系。
二、广告创意的金字塔原理。 对发展广告表现的创意面议,金字塔原理( Pyramid Principle) 是特别有效而极具实用性的工具。
从金字塔原理,可洞察广告设计者的思考过程,究竟用什么逻辑把创意发展到极致。 从金字塔结构可以看出广告的创意是仅次于金字塔顶端。
创意的金字塔原理,共分三个层次 ,第一层是资讯( information) ,它涉及的范围相当广泛,包括企业内部资料,竞争企业情报以及经济环境资讯等。这些包罗万象的资讯只是个别的统计数据,仅供参考,不可照本宣科笼统应用,必须经过第二个层次审慎的分析 (analysis). 此一层次涉及的范畴犹为广泛,必须运用统计学,心理学,经济学以及社会学等,经过分析评估之后,才有第三层次广告创意的出现。
唯有通过这些层次所延伸出来的创意都是发挥广告效果的动力,才是弹无虚发的广告招术。 三、广告创意的过程及其思考方法 (一)广告创意过程 广告创意过程可分下列五个阶段 1、准备期–研究所搜集资料,根据旧经验,启发新创意,资料分为一般资料五特殊资料,所谓特殊资料,系指专为某一广告活动而搜集的有关资料。
2、孵化期–把所搜集的资料加以咀嚼消化,使意识自由发展,并使其结合。因为一切创意的产生,都在偶然的机会突然发现的。
3、启示期–大多数心理学家认为:印象是产生启。
8.从事广告行业要具备哪些条件
广告是一个非常范的领域.不是你想象的那么简单.
里面大的范围要涉及营销\传媒\管理等专业知识;
在不同领域又有多种划分
按照媒介不同,可以分电视\广播\纸媒\网络\户外\新媒体等等
按照分工不同,可以有销售\设计\媒介\公关\等等
所以,不是一句话能跟你说清楚的
如果你想把广告行业摸清楚,有几个职位你可以都常识一下.1.广告销售(用你的营销知识,了解媒体类型,客户关系建立,广告执行方面的知识)2.媒介(可以先从执行开始,深入到媒体内部的运作流程的了解,等熟悉了,再转购买或计划)3.媒体环境了解透彻了,广告运作流程都清楚了,你可以尝试做策划,不单是媒介策划了,可以涉及公关,甚至品牌管理
政府方面也有对外宣传的部门,为了当地形象宣传,也需要广告手段
营销专业和广告专业的区别在我看来是一个是揉面的,一个是捏饺子的.只是阶段不同,你的知识更范,广告专业更专一点而已