来源 | 深蓝汽车（ID：shenlanauto）
今天车圈的两个大新闻，一个是比亚迪怒告自媒体，索赔500万。另一个，就是市值2000亿的理想告了一家个体经营的汽车贴膜公司，索赔120万。
前者并没有很大争议，但后一个，却遭到全网吐槽没有格局。
最近，理想汽车以“侵害商标权及不正当竞争纠纷”为由，起诉了山东临沂从事汽车贴膜业务的“临沂新理想汽车服务有限公司”。
而起诉的原因就是，该店店名也有“理想”二字。
理想汽车不仅要求这家汽车贴膜店停止侵权行为，索赔120万元（包含20万元的诉讼费）。还要求店主要在《中国知识产权报》、《齐鲁晚报》等报纸连续30天登报道歉。
这让汽车贴膜店老板朱裕昊懵了。自己贴膜店的名字取自他的小名，他被叫了30多年“理想”，自己的店铺也从2012年就开始叫“理想”。
虽然公开资料显示，临沂新理想汽车服务有限公司成立于2022年2月。但据朱裕昊表示，自己从10多年前就开始从事汽车贴膜服务业务。2012年开始开店，当时商铺营业执照叫“临沂市朱裕昊汽车用品销售部”，2022年店铺成规模后，他前往兰山区市场监督管理局登记注册了“临沂理想汽车服务有限公司”，一个月后更名为“临沂新理想汽车服务有限公司”。今年的三月，在对店面装修时，更名为“理想汽车贴膜工厂”。
而理想汽车的运营主体北京车和家信息科技公司，成立的时间是2015年。
值得注意的是，理想并不是什么生僻的词汇，也不像蔚来一般，专门造出来个新词。与其说是商标侵权和不正当竞争，理想汽车起诉汽车贴膜店的背后，更像是试图垄断“理想”的商标。
全国叫“李想”人都不下万人，企业中带有“理想”二字的就更多了。据天眼查显示，全国范围内，名称中带有“理想”二字公司共有92666家，其中经营范围与汽车相关的也不在少数。
如浙江理想新能源有限公司、宁波理想汽车零部件有限公司等，他们和上述汽车贴膜店一样，早在理想汽车成立之前，公司名称就已经有“理想”二字了。
消息传出后，网友纷纷吐槽理想这波格局不够大，还有网友调侃称，自己小名也叫理想，需要改名吗？
对此，理想汽车对媒体回应称，起诉这家汽车贴膜店是因为接到用户举报和问询，发现该店铺长期以来以“理想汽车”的名义，在线上线下推广汽车美容套餐。该侵权行为，已经造成消费者误认这是理想汽车的官方店铺。
“我们不是只因为对方公司名称中含有‘理想’字样而发起诉讼，更和对方所谓‘小名’叫理想或不叫理想无关，而是因为对方违法冒用‘理想汽车’商标经营，引起投诉和举报。我们的目的是为了维护消费者的合法权益和品牌商誉。目前案件处于审理中，我们相信法院会在查明事实的基础上，依法公允判决。”
不过，总的来说，不管这次理想汽车起诉汽车贴膜店的官司不管是赢了还是输了，在口碑上，理想汽车在部分网友眼里都败了。