品牌、logo、商标的定义

品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程，自身有了创新的力量，才能在激烈的竞争中立于不败之地，继而巩固原有品牌资产，多层次、多角度、多领域地参与竞争。

商标是指生产者、经营者为使自己的商品或服务与他人的商品或服务相区别，而使用在其商品或服务标记上的由文字、图形、字母、数字等构成的可视性标志，商标具有显著特征，经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护，我们通常所说的商标均为注册商标。

logo是标志或标记的英文说法，通过形象的logo可以让消费者记住公司主体和品牌文化，起到对公司的识别和推广的作用。logo有文字logo、图形logo、带广告语的logo等。在企业形象宣传过程中，通过Logo不断的刺激和反复刻画，会深深留在受众心中。然而，logo并不是商标，如果把logo拿去商标局申请注册，注册成功后才能受到法律保护。

对于一些大型企业，有许多不同的商标和企业统一的logo，这些都是品牌的一部分。可以看出，品牌的内涵更广一些，包含了商标和logo。

品牌、logo、商标三者的区别

品牌需要公司各方面的长期努力，才能树立起来。而logo作为美术作品，不用注册登记，创作完成即自动获得著作权。商标则必须要去国家商标局完成注册，才能取得商标权。

它们分别归属于谁？

品牌属于品牌权利人，通常是指持有该品牌的企业。而商标只属于商标权人所有，可以是个人，也可以是企业。而logo著作权的归属有两种情况：委托他人设计logo，约定好logo归委托人所有；如果没有约定，就归设计者所有。

分别受到哪些保护？

品牌保护是一个广义的概念，包括对品牌的经营保护、品牌的法律保护和品牌的社会保护，这里便不再赘述。

Logo受《著作权法》的保护，而商标受《商标法》的保护。如果将logo注册为商标，那么这个商标logo同时受《著作权法》和《商标法》保护。这意味着logo和商标受保护范围是不同的，logo的保护范围不如商标广。如果被侵权受保护的力度也不同，当然对商标的保护力度比著作权大。

这里还引发另一个问题：如果logo的著作权属于设计者，当logo被侵权，实际损害了logo所有人的利益，但是只有设计者才有权起诉。而商标所有权人可以直接以自己的名义起诉侵权。

受保护的期限有什么区别？

品牌没有固定的受保护期限，组成品牌的元素是分别受到保护的。logo作为美术作品受保护的期限一般是50年，而商标的注册后有效期是10年，到期后可以无限期的续展。理论上来说，商标受保护的时间是无限的。

商标注册的意义

商标是用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记。我国商标法规定，经商标局核准注册的商标，包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标，商标注册人享有商标专用权，受法律保护。通过确保商标注册人享有用以标明商品或服务来源，或者许可他人使用以获取报酬的专用权，而使商标注册人受到保护。同时商标是一个企业的标志，也可以说是一个企业文化的表现形式。代表的是一个企业的形象。对商标的保护可以让你的企业信誉、企业形象得到保护。

注册商标的好处：

1、便于消费者认牌购物、识别商品，节约消费者购物的时间。

2、可以进入商场、超市、批发市场、天猫、京东等网上商城或平台。

3、可以提高知名度，产品如果连合法的名字都没有，也就谈不上知名度了。

4、可以申请驰名商标、著名商标等。

5、有了商标受法律保护，别人不敢仿冒，否则可以告他侵权，获得经济赔偿。

6、可以授权许可给他人使用，每年收取一定的许可费。

7、商标可以申请质押*款。

8、商标是办理质检、卫检、条形码（各地规定不同）等的必要条件，也是申请质量认证的前提。

9、有了商标，就不是三无产品，让消费者买的放心。

10、有了商标，可以进行全国招商、加盟。

11、不用了可以将商标转让给他人，获得一定的经济收益。

12、降低营销成本，人们记住商标名称就可以，不用记住长长的企业名称。

13、公司名下如果有商标，将来出售公司时，也可以为企业增值。

不注册商标的坏处

1、如果用到和别人商标相同或近似的，容易造成侵权。

2、没有注册商标，万一被别人用了，会对自己的品牌造成影响，也会被别人告侵权。

3、不注册商标没资格入驻天猫、京东平台等平台（各行业不同的平台要求）。

4、相同的公司，没有商标，竞标也没有优势。

5、国家出台政策，大力打击非法使用商标。